Puma-Aktie steigt um 6 % - Der Hintergrund

Von Matthias Kemter

Nach einem herausfordernden Jahr 2025, das von Umsatzrückgängen und tiefroten Zahlen geprägt war, überraschte die Puma-Aktie am Donnerstag mit einem Kursplus von 6 %. Trotz eines schwachen vierten Quartals und düsteren Prognosen für 2026 scheint der Markt optimistisch auf die jüngsten Entwicklungen zu reagieren.

Gründe für den Kursanstieg

Ein zentraler Grund für den Anstieg der Puma-Aktie ist, dass die Verluste im vierten Quartal geringer ausfielen als von Analysten erwartet. Während das Unternehmen einen Fehlbetrag von 335 Millionen Euro auswies, hatten Experten mit einem noch höheren Verlust von 358 Millionen Euro gerechnet. Diese positive Überraschung sorgte für eine Aufhellung der Stimmung unter den Anlegern. Darüber hinaus hat Puma ein umfassendes Kosteneffizienzprogramm gestartet, das erste Früchte zu tragen scheint. Einmaleffekte aus diesem Programm sowie Goodwill-Abwertungen belasteten zwar das Ergebnis, zeigen jedoch, dass das Unternehmen aktiv an einer Neuausrichtung arbeitet. CEO Arthur Höld betonte, dass 2025 ein „Reset-Jahr“ war und 2026 als Übergangsjahr dienen soll, bevor ab 2027 wieder Wachstum und Gewinne angestrebt werden.

Marktreaktionen und Perspektiven

Die Anleger scheinen den strategischen Kurs von Puma zu honorieren. Trotz der roten Zahlen und der Ankündigung, für 2025 keine Dividende auszuschütten, sehen viele Investoren offenbar Potenzial in der langfristigen Ausrichtung des Unternehmens. Der Kursanstieg von 6 % zeigt, dass der Markt bereit ist, über die aktuellen Schwierigkeiten hinwegzusehen und auf den angekündigten Turnaround zu setzen. Allerdings bleibt die Lage für Puma herausfordernd. Das Unternehmen rechnet auch 2026 mit einem Umsatzrückgang und einem operativen Verlust. Geopolitische und makroökonomische Unsicherheiten könnten den Weg zur Erholung zusätzlich erschweren. Dennoch scheint die Börse die Fortschritte im Restrukturierungsprozess und die langfristige Vision des Managements positiv zu bewerten.

Fazit

Die Puma-Aktie profitiert aktuell von einer Mischung aus geringeren Verlusten als erwartet und der Hoffnung auf eine erfolgreiche Neuausrichtung. Trotz der anhaltenden Herausforderungen und der schwachen Prognosen für 2026 bleibt das Vertrauen der Anleger in die langfristige Strategie des Unternehmens bestehen.